后奥运时代，中国体育产业方向何在？金融危机背景下，国内哪些体育赛事值得投资？CBA和中超，谁才是中国当下职业体育联赛的领头羊？

4月22日，2019中国体育营销资源推介会在京召开，会上一份题为《中国体育赛事现状及发展研究》的调查报告为解答上述问题提供了新的依据和启发。

新闻背景

调查报告带来新见解

2019中国体育营销资源推介会由中国奥委会、国家体育总局主办，旨在探讨后奥运时代中国体育营销新方向，国内外企业高管、外商投资顾问、国内外媒体齐聚一堂。

在圆桌讨论环节，本次推介会的数据支持方北京华通明略信息咨询有限公司客户总监姚望发表了题为《中国体育赛事现状与发展研究》的调查报告，成为当日的亮点。

据了解，本次报告的执行时间为今年4月初，共收集到1284份成功样本，走访地区覆盖中国20多个主要城市，包括北京、上海、广州、深圳、南京、成都、青岛、天津等，所有受访者年龄在14至55岁之间，且在过去三个月内至少参加过一项体育运动。

明略行对国内16项体育赛事进行了调查，在赛事知名度、赛事关注度、赛事热度三个统计排名中，CBA均位居第一。除三者外，其他两个排名均在前三名之外，尤其是在热度排名上，更是位居倒数第二，仅比围棋联赛略胜一筹，甚至不如环青海湖自行车赛和北京马拉松。与更受关注的CBA、乒超联赛和中网相比，中超联赛只能望其项背。

【“老大”之争】CBA和CSL，哪个才是中国顶级联赛？

2005年5月，全国财富论坛在北京举行，时任国家篮球管理中心主任的李元伟首次提出“篮球已成为中国第一运动”的观点，立即引起舆论的轩然大波。

四年来，中国足球与篮球、中超与中篮之争从未平息。但这场争论只是口头上的，《体育赛事现状与发展研究》调查报告的发布，再次将这个话题提出来。

当天推介会的第一场圆桌讨论，就引发了与会嘉宾对于“中国第一运动”归属的争论。

被誉为“中国篮球职业化改革教父”的李元伟，年初从篮管中心主任的位置上退休，但仍保留着篮协副主席的头衔，以嘉宾身份出现在这次推介会上。李元伟在读到报告时笑着说：“深受鼓舞李元伟时代cba联赛，这是我第一次听说这组数据，但它说明CBA五年来的职业化改革取得了积极的成效，也逐渐被外界认可。这些成果，都是数据里体现出来的。”

相反，圆桌讨论主持人、体坛周报副总裁闫强却毫不掩饰自己的失望：“我以前是做足球记者的，热爱的还是足球，我觉得这个数据很让人失望，我受到了很大的打击，最让我震惊的是，对比国际赛事资源的中国六大顶级赛事中，居然没有中超。”在随后的采访中，闫强依然为自己热爱的足球项目辩护：“中超联赛激情够了，观众很激情，经常骂人李元伟时代cba联赛，但没人会骂CBA，我不认为CBA会成为中国第一联赛。篮球绝对不是一个有足够亲和力的运动，因为它是一项大型运动，虽然参与率很高，但业余篮球和职业篮球有很大不同，业余篮球身高150-160cm的人就可以打，但职业篮球对运动员的身体要求非常高。”

李元伟的观点与闫强不同，相比五年前，他依然坚信篮球是中国体育的领头羊：“当时我在大力推广篮球，俗话说，干什么就推广什么，可能吸引了不少人的关注。但现在中国顶级运动的话题又被提起，我还是坚信，从人口基数上看李元伟时代cba联赛，我认为没有一项运动能比得上篮球，虽然这个概念可能也存在争议。”

对于李元伟克制的必胜心态，闫强提出质疑：“我想对李元伟先生开个炮。今年春季，中超联赛无论是现场观众人数、电视收视率，还是媒体报道，都有了明显的回暖迹象。相比于目前正在打总决赛的CBA，我想足球的势头应该更令你吃惊。在体育赛事如此激烈的竞争环境下，CBA应该怎么做？体育赛事资源应该保持怎样的战略眼光去发展？”

李元伟选择回避这个问题：“我希望不只是CBA联赛，我们中国的体育赛事不仅能在中国得到充分发展，更能在国际上拥有一定的地位和影响力，这恐怕是摆在各个体育管理者面前的一个非常艰巨的任务。”

作为争论的第三方，英国FMMI体育研究咨询公司总经理丹尼尔·弗莱彻态度公正，该公司从2004年开始观察中超联赛，弗莱彻认为中超联赛一大弊端就是球队名称变更过多，这既不利于中超联赛的公平竞争，也不利于中超联赛的公平竞争。“事实上，中国足球的参与度从奥运会之后就一直在下降，从我们的讨论中大家一致认为现在已经到了谷底，未来还会继续回升，实现一定的恢复和上升，后奥运时期是中国足球发展的好机会。”弗莱彻表示，“CBA有很多优势，因为中国篮球有姚明，这是一个比较严重的问题，如果中超联赛有一个类似的能够起到核心作用的俱乐部，或许可以解决这个问题。CBA现在和NBA的合作非常紧密，取得了积极的成效。那么中超联赛有没有和相关发展成熟的足球联赛进行合作？”

PK

从人口基数来看，我相信没有一项运动能与篮球相比。

———篮协副主席李元伟

中超联赛激情够了，观众很激情，经常骂人，但是没人会骂CBA，我不觉得CBA会成为中国第一联赛，篮球肯定不够友好，因为它是巨人运动。

我想对李元伟先生开火，今年春季，中超联赛无论是观众人数、电视收视率，还是媒体报道，都呈现出了明显的复苏迹象，相比于目前正在打总决赛的CBA，我想足球的势头应该是相当令大家吃惊的。

———著名足球记者闫强

【营销困惑】5000万美元会花在谁身上？

中国顶级运动的争议，也影响到了相关的体育营销。就在人们争论篮球和足球哪个才是中国顶级运动的同时，一些企业却忧心忡忡。三星中国区高级营销总监金连南女士就是其中之一。据了解，2009年，三星计划在中国体育领域投资5000万美元，但在目前的情况下，金连南还不知道该把钱投到哪个项目、哪个团队上。

“这其实是从经济危机之前就困扰我的一个问题，去年我就想过以后到底应该投资足球还是篮球”，金连南说，“现在看到这个统计数据，还是挺迷茫的，虽然知名度很高，但是好感度、熟悉度、忠诚度比较差，相反中超有一些很忠诚的人，所以我还是很难选择的问题。”

金连南对这份数据报告给予了高度评价：“华通明略发布的信息非常专业，特别是那两页对我来说都是非常有用的基础分析数据。”同时他表示，最终的投资方案需要经过仔细分析后才能决定。“对于企业来说，在选择什么样的赛事或者体育项目来推广品牌时，首先要考虑的就是其价值，关键是品牌本身的价值，也就是品牌的定位和体育项目的内涵以及企业和品牌本身的关联性。”金连南说。在调查报告中，篮球显然占有优势，但她还没有下定决心涉足CBA或者其他相关赛事的赞助。