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过去一周国内外体育营销行业发生了哪些事件？ 语堂为您盘点并解读十大案例。

1、海信成为日本职业棒球队横滨DeNA湾星队袖标赞助商

近日，中国家电企业海信集团的日本子公司海信日本与日本职业棒球队横滨DeNA湾星队签署赞助协议。 从2023赛季开始，球队球衣左袖上将印有海信标志。 海信将成为继日本电子公司野岛和海鲜制造商之后，横滨DeNA湾星队的第三家球衣赞助商。

海信希望通过日本职业棒球进一步提高品牌知名度。 海信是刚刚结束的卡塔尔世界杯的全球赞助商。 世界杯期间，海信与日本足球长青球员三浦知良签署代言协议，配合自身世界杯营销。 年近56岁的三浦志良依然活跃在职业足坛。 据悉，2022年，海信旗下REGZA将成为日本最畅销的电视品牌，市场份额为24.1%。

除了世界杯等顶级赛事外，海信还持续加强与主要区域市场优质体育资产的联系。 去年，海信与意甲豪门国际米兰、英超球队利兹联建立了合作关系。 在美国，海信还成为第三级足球联赛美国足球联盟（USL）的官方电视台。

2、瑞士滑雪协会与华为续约

华为与瑞士滑雪协会的合作伙伴关系从2019年再延长三年至2025年。华为还将继续成为瑞士国家高山滑雪队的官方银牌合作伙伴。 华为还参与了瑞士滑雪协会，该协会是在瑞士滑雪协会及其可持续发展合作伙伴BKW 2022的支持下成立的。该协会的目标是促进瑞士在生态、经济和社会可持续发展领域实施的项目，这些项目包括：与雪上运动直接相关。 在华为进入瑞士15周年之际，这是一个明确的承诺。

瑞士滑雪协会联合首席执行官兼临时营销总监迭戈·祖格(Diego Züger)对华为持续致力于合作伙伴关系感到高兴：“华为在过去三年中一直非常坚定。我们甚至能够通过“扩大合作伙伴关系”来继续合作。在一个非常重要和紧迫的领域进行合作，这是一个强烈的迹象，表明我们的伙伴关系正在继续发展。”

华为瑞士公司公共事务与企业传播部副总监濮丽华表示：“自2008年以来，华为瑞士公司一直在努力不断加深在瑞士的根基，支持我们可以寻找和弘扬共同价值观的平台和举措。 我们非常高兴能够通过参与瑞士滑雪协会的活动更加关注可持续发展。 这完全符合我们“技术改变自然”的信条。 技术能够而且应该帮助保护我们的环境，改善我们的共存，并使我们能够建设一个更具包容性的社会。”

3. LEC与起亚续约

英雄联盟欧洲、中东和非洲锦标赛 (LEC) 与韩国汽车品牌起亚续签了合作伙伴关系。 起亚将连续第五年成为该活动的主要汽车合作伙伴。 双方的合作始于2018年。作为合作伙伴关系的一部分，起亚将继续推动创新，为车迷提供独特的体验。 他们计划主要通过 Mic Check 每周系列来实现这一目标，该系列捕捉了球队整个赛季在 LEC 舞台上的最佳时刻。

LEC电子竞技合作总监Eva 表示：“作为一个联盟，我们不断努力创新，为粉丝提供最佳体验。 我们与起亚的合作将使我们能够增强我们的产品，并在整个赛季为我们的粉丝提供令人难以置信的体验。”

起亚欧洲总裁 Jason Jeong 表示：“我们很高兴扩大与 LEC 的合作伙伴关系，LEC 是世界上最大、发展最快的电子竞技平台之一。” “作为长期赞助商，我们期待在 2023 年与电子竞技进一步合作。” 社区相互联系并为社区带来进一步的创新。”

4、英超联赛与梦幻体育游戏平台达成合作

英超联赛已与梦幻体育游戏平台达成了为期四年的许可协议。 此前，该公司已与西甲、意甲、德甲、NBA、MLB和MLS建立了合作伙伴关系。 该游戏将传统的奇幻体育机制与集换式卡牌的收藏性相结合。 用户获取、交易和组建代表现实生活中运动员的 NFT 团队西甲球队球衣，根据他们现实生活中的表现赚取积分。 据报道，这份合同每年价值3000万英镑。

英超联赛首席执行官理查德·马斯特斯表示：“球迷关注他们喜爱的球队和球员的方式正在不断发展，英超联赛一直在寻找与球迷互动的方式。 该游戏为他们提供了一种新的方式来更近距离地体验英超联赛，无论他们是在球场上还是在世界各地观看英超联赛。 我们相信我们是英超联赛的理想合作伙伴，我们期待着密切合作。”

“英超联赛是世界上最好的足球联赛，”首席执行官尼古拉斯朱莉娅说。 “他们可能收到了数十个运行区块链游戏的提案，并且他们对合作伙伴的分析非常彻底。 “对他们来说，重要的是要看到我们将成为一个真正的扩张合作伙伴。 英超联赛的目标之一是在美国做大，我们正在美国建立强大的影响力。”

5、渣打银行成为DP世界巡回赛官方银行合作伙伴

渣打银行成为DP World Tour的联营合作伙伴和官方银行合作伙伴。 作为协议的一部分，渣打银行将受益于 DP 世界巡回赛在媒体和数字平台上的高知名度品牌，并在整个赛事期间享受 DP 世界巡回赛的优质接待和专属职业业余配对体验。 渣打银行还将成为新加坡精英赛和宝马 PGA 锦标赛（劳力士系列赛）的官方赛事合作伙伴。 可持续发展将成为合作伙伴计划的重要组成部分，双方将在合作协议期限内就可持续发展项目进行合作。

DP World Tour 副首席执行官兼首席商务官 Guy 表示：“渣打银行是一家全球性企业，业务遍及全球 59 个最具活力的市场。 DP 世界巡演是真正的全球巡演。 越野赛和高尔夫赛的日益普及使我们成为在全球范围内进一步打造其品牌的有吸引力的主张，事实上，可持续发展是这两个组织的首要任务。”

渣打银行企业、商业及机构银行业务首席执行官兼欧洲和美洲首席执行官西蒙·库珀 (Simon ) 表示：“我们很高兴与 DP 世界巡回赛、新加坡精英赛和 BMW PGA 锦标赛合作。 渣打银行在欧洲、美洲、亚洲、中东和非洲都有业务，通过这些活动，我们将能够在几个主要市场为客户提供独特的高尔夫体验。 我们还期待在整个合作伙伴关系中与 DP World Tour 密切合作，在可持续发展倡议方面进行合作。”

6. Prime成为UFC全球官方运动饮料

由明星 Logan Paul 和 KSI 创立的流行运动饮料 Prime 成为 UFC 的官方全球运动饮料。 此次合作将使 Prime 品牌整合到 UFC 的关键资产中，包括每场 UFC 付费观看 (PPV) 和格斗之夜，以及八角笼内的促销活动，从而在转播 UFC 的 175 个国家/地区获得知名度。 UFC、Logan Paul 和 KSI 将合作制作原创内容，并通过其社交媒体渠道（包括 、 、 、 和 ）分发，这些内容将覆盖全球近 4 亿粉丝。 Prime 取代了。

UFC 总裁达纳·怀特 (Dana White) 表示：“Logan 和 KSI 努力使 Prime 成为市场上味道最好、最热门的运动饮料。利用他们庞大的社交媒体粉丝和 UFC 的全球影响力，我们将把 Prime 品牌推广到数百名消费者面前。”全世界数以百万计的粉丝。” “无论您是职业运动员还是刚开始健身，Prime 都应该是您的运动饮料选择。”

“从我记事起，我就是 UFC 粉丝，因此有机会与他们合作扩大 Prime 品牌是我的愿望清单中的一件事情，”洛根·保罗 (Logan Paul) 说道。 “我们是一家全球性的强国，这种合作关系肯定会远远超出八角笼的范围，在此过程中，我们有机会与 UFC 基金会一起回馈社会。”KSI 补充道：“这种合作关系使我们能够利用 UFC 的粉丝群并跨多个平台覆盖全球大量受众使我们能够展示我们的营销实力，并证明我们是行业的主导力量。”

7、GL与Loxam共同成为巴黎奥运会官方支持商

GL和Loxam结成联盟，成为巴黎奥运会和残奥会的官方临时电力供应商。 根据协议，GL 和 Loxam 将为包括国际广播中心在内的所有场馆提供项目管理以及与临时能源、不间断电源和临时温度控制系统的生产和分配相关的所有服务。 两家公司表示，他们不仅为能为巴黎奥运会做出贡献而感到自豪，而且还致力于监测环境影响并发展更广泛的业务遗产。

Loxam总裁Gérard Déprez表示：“成为巴黎奥运会的官方支持者标志着对我们技术的认可。 Loxam 很荣幸能够与 GL 以及我们所有的分包商合作，为这一全球活动的成功做出贡献。”

GL 董事长兼首席执行官奥利维尔·吉农 ( Ginon) 表示：“这一联盟的成功体现了我们公司和团队的实力和互补性，可以为这一特殊活动提供最佳解决方案。” 据悉，临时电力将用于支持法国国家电网的可再生电力供应，两家公司表示将青睐使用高性能生物燃料或绿色氢的设备。 他们还承诺在供应链中利用中小企业。

8. 现代汽车成为 NHL 华盛顿首都队汽车合作伙伴

现代汽车美国公司成为 NHL 华盛顿首都队的汽车合作伙伴。 在首都举行的比赛期间，现代品牌标志将显示在场馆的各种 LED 标牌以及整个体育场的高级和常规数字网络标牌上。 现代汽车的广告将在竞技场电视网络上播出，并将在体育场周围的户外数字广告中展示。 现代汽车还将成为“比赛关键”的赞助商，该节目将在主场比赛期间作为首都队赛前现场表演的一部分播出。

“我们非常自豪地欢迎现代汽车加入我们在华盛顿首都和体育与娱乐领域的合作伙伴大家庭，”体育与娱乐全球合作伙伴关系高级副总裁帕特里克·达菲 ( Duffy) 表示。 “我们相信这种合作关系将为现代汽车提供无与伦比的曝光度。我们期待在整个赛季通过我们所有的体育、媒体和娱乐资产向美国首都的球迷展示现代品牌。”

现代汽车一直重视并加强对NHL的投入。 此前，该公司已成为纽约岛人队主场UBS Arena的创始合作伙伴，以及场馆和俱乐部的官方非豪华进口汽车。 此外，现代汽车加拿大公司已成为NHL和NHLPA在加拿大的官方用车，而现代旗下豪华汽车品牌也成为NHL和NHLPA在加拿大的官方豪华车。

9. Adob​​e成为NWSL官方创意合作伙伴

全国女子足球联盟 (NWSL) 和 Adob​​e 已建立多年合作伙伴关系。 作为联盟的官方创意合作伙伴，新的赞助将以独特的方式将创意和女子运动结合在一起，以促进平等和公平的竞争环境。 Adobe 将为所有 NWSL 运动员提供独特的品牌建设研讨会，为运动员提供 Adob​​e 的创意和数字营销工具、个人品牌培训课程，并将他们与营销专家联系起来，以便每个运动员都可以发展自己的品牌并分享他们的故事。

Adobe 和 NWSL 还推出了 Class，这是一门专业创意课程，旨在为创意领域对足球充满热情的新兴女性创作者提供赚取项目佣金的机会。 通过合作，每个赛季西甲球队球衣，四名创作者课程参与者将获得 NWSL 球队和联赛的独家幕后花絮，学习并受到比赛之外创造力的启发，并获得 10,000 美元用于购买 Adob​​e 产品、开发创意项目和受到他们对竞争的热情的启发。

“在 NWSL 踢球的杰出运动员都是世界上最有成就的足球运动员，但 NWSL 的球员不仅仅是运动员，”NWSL 主席杰西卡·伯曼 ( ) 说道。 他们是企业主、父母、合作伙伴、活动家、社区领袖，这样的例子不胜枚举。 与 Adob​​e 的合作将帮助我们的运动员以创造性的方式讲述他们的故事，并真正展示我们联盟中每周参加赛场的多元化和充满活力的个人。 ”

10.宾博成为美国职业足球大联盟费城联队官方球衣赞助商

MLS 费城联盟与烘焙公司 Bimbo Group 建立了为期数年、耗资数百万美元的合作伙伴关系西甲球队球衣，使该公司成为俱乐部的官方球衣赞助商。 Bimbo USA自2011年以来一直是该俱乐部的长期合作伙伴。根据新协议，“Bimbo USA”品牌将出现在球队的第二件球衣上。 Bimbo Baked and Club 正在重新启动 Union U-Serve 平台，这是首个粉丝志愿者奖励计划。

费城联盟主席蒂姆·麦克德莫特 (Tim ) 表示：“Bimbo 已经成为费城联盟的代名词，我们的球队自 2011 年以来一直自豪地穿着它。” “使这种伙伴关系保持新鲜的是社区服务和共同的创新价值观，例如我们的费城联合 U-Serve 计划。我们期待在球场内外共同创造更多回忆。”

“宾堡烘焙美国公司很高兴能够继续赞助费城联盟，并在球队的球衣上印上美国第一大面包店的名字，”宾堡烘焙美国公司事务副总裁达纳·康纳斯 (Dana ) 说道。 “早餐品牌”。”“当我们践行滋养更美好世界的宗旨时，我们致力于加强我们生活和工作的社区，因此我们特别自豪地推出费城联盟 U-Serve 计划并与俱乐部合作及其粉丝，加强我们家乡的社区。”

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