1937年，英国阿森纳足球队的队员们聚集在镜头前。 他们正在与阿森纳预备队进行一场练习赛。

文字| 陈杰

体育是典型的注意力经济，而电视是吸引注意力的最佳窗口。 虽然电视的小窗口不会影响您观看体育比赛，但它会影响您观看体育比赛的类型。 通过电视转播权的作用，电视不仅影响着观众，也影响着体育赛事本身的发展，甚至可以说主导着体育赛事的发展。

“中暑”世界杯

中午12点，37℃的烈日下，一群人在2680米的高原上气喘吁吁地奔跑。 这是1970年世界杯的场景。

1964年国际足联东京会议上，墨西哥击败阿根廷，成功将世界杯主办权带到了北美大陆。 不过，为了适应欧洲人的观看习惯，大部分比赛都被迫在中午开始，这也给参赛球队带来了前所未有的麻烦。 比赛重要吗？ 还是广播很重要？

历史已经给出了答案，而这个答案与30年后的英国足协不谋而合——中午开球，没有谈判！ 本届世界杯首次采用彩色信号进行直播，终于让球迷不用面对黑白转播画面就能想象球队球衣的颜色。 自墨西哥世界杯以来，美洲世界杯的开球时间已基本确定。

1970年7月21日，在墨西哥城，墨西哥世界杯决赛中，巴西4:1击败意大利。 贝利力压意大利后卫足球比赛赛制，头球攻入首球。

1994年，足球打开了美国的大门。 这个被称为“足球沙漠”的国家将如何迎接足球世界杯？ 美国人没有让欧洲失望。 为了迎合欧洲转播市场，本届世界杯大部分比赛都在中午进行。 由于美国幅员辽阔，东西海岸距离较远，一些球队不得不长途飞行往返于东西海岸。

美国的烈日让各参赛队叫苦不迭，40℃左右的高温考验着球员的体能、心理和教练员的战术水平。 所有这些因素导致了本届世界杯整体水平较低，直接后果就是总比分。 进球数和场均进球数均排名当时世界杯历史垫底。

不过，国际足联苦心安排这样的赛程却取得了商业上的成功。 本届世界杯吸引了超过360万观众，创下24强时代最佳票房。

为了照顾足球最大的市场欧洲观众，在美洲举办的世界杯成了“中暑”世界杯。 影响最大的就是很多球员中暑了。 这些来自欧洲的球员不仅要受时差影响，还要忍受气候。 差异的影响或许也是欧洲球队在2014年巴西世界杯之前从未在美洲大陆夺冠的原因之一。

虽然电视直播和转播权是影响这些赛程安排的原因之一，但很难说这是不好的影响，因为正是这些昂贵的转播权支撑着比赛的继续进行，让世界杯得以举办。真正的世界足球盛宴。 。

如今中国正在成为全球最大的足球观众市场，世界杯赛程也越来越有利于中国球迷。 或许有一天，中国球迷再也不用熬夜看世界杯了。

奥运会扭亏为盈

电视转播权现在是主要体育组织营销的主要内容，也是赛事运营的主要资金来源。 然而，在过去很长一段时间里，体育比赛完全依靠政府资助和赞助，商业始终是抵制的对象。

1924年巴黎奥运会，政府和巴黎市提供了一半的资金。 然而，随着奥运会规模不断扩大，费用不断上涨，让主办方不堪重负。 没有资金支持，奥运会的发展遇到了困难。

加拿大蒙特利尔市是1976年第21届奥运会的主办城市，由于组织管理不善，预算完全失控，最终损失近10亿美元。 最终，奥运会后留下的巨额债务让当地痛苦不堪，以至于事后城内无人留存。 愿意申办奥运会。

1981年，只有两个城市申请主办1988年奥运会，到1984年，洛杉矶成为唯一的候选城市。 但成为奥林匹克历史转折点的是1984年洛杉矶奥运会。

奥林匹克运动找到了符合现代体育规律的运行方法。 首次完全由私营企业主办，以完全商业化的方式举办奥运会。 奥运会开始扭亏为盈。

为了获得最大的经济效益，1984年洛杉矶奥运会组委会开始引入公开招标制度。 组委会主席尤伯罗斯是奥委会历史上划时代的人物。 他意识到，专门向大型电视网络出售广播权将是比向许多电视台出售广播权更有利可图的商业机会。

因此，电视转播权的出售也采用了同样的方法。 经过ABC、CBS、NBC、ESPN四家美国公司公开竞标后，ABC出价2.25亿美元，交易完成。 1979年9月26日，当当时历史上最昂贵的电视转播权公布时，引起了全球轰动。

此外，欧洲广播电视联盟出资1980万美元，澳大利亚10频道出资1060万美元，阿拉伯广播联盟出资350万美元购买各自地区的独家电视转播权。

虽然中央电视台只花了20万美元就获得了中国大陆的独家电视转播权，但考虑到当时电视在中国还是奢侈品，这个价格并不便宜。 正是20万美元的转播权，让观众记住了徐海峰为中国夺得首枚奥运金牌的形象，以及李宁、周继红等如今耳熟能详的冠军名字。

1984年美国洛杉矶奥运会电视转播中的中国运动员

萨马兰奇曾自豪地说：“随着电视进入奥运会，奥林匹克运动的新时代开始了。未来，举办奥运会将不再出现财政困难。” 洛杉矶奥运模式获得成功，利润总额达2.22亿美元。

1993年至1996年，国际奥委会出售奥运电视转播权的收入占其巨额总收入的48%。 2000年悉尼奥运会向全球220个国家和地区转播，收入13.31亿美元，而2004年雅典奥运会则达到14.97亿美元。

活动经济中富裕家庭的盛宴

在国际奥委会的影响下，电视转播权已成为国际重大体育赛事的盛宴，也是各大体育组织的重要发展资产。 这一发展积极改善了各种体育组织的财务状况。

1970年代初，NBA还是一个负债累累的组织，但到了1980年代，NBA球队的电视转播权收入占其总收入的30%至50%。

英国自1971年起向40多个国家和地区收费直播英国足球联赛； 意大利足球从1985年起就与电视台合作； 20世纪80年代中期，欧洲广播电视联盟付费转播欧洲足球锦标赛和世界田径锦标赛。

经过几十年的发展，上述受益于电视转播权的体育组织发展势头良好，成为全球运营最成功的体育赛事之一。

电子媒体的介入使体育产业成为利润丰厚的产业。 体育比赛是最好的电视直播内容之一。 它充分发挥了电视的魅力，吸引了大量的观众，这些观众都是广告商眼中的潜在消费者。

正因为如此，例如NBC斥资4.56亿美元购买了1996年亚特兰大奥运会的转播权，然后将黄金时段的广告价格定为每30秒55万美元，这样总共就卖出了近7亿美元的广告费到了可口可乐时代，维萨国际、达美航空、麦当劳等50家超级广告商都从中受益匪浅。

传媒大亨默多克也非常重视体育节目的制作和转播，通过购买重大体育赛事的转播权，为节目增添了特殊的魅力。 1994年，他斥巨资购买了国足联赛四年的转播权。 他控制的空中广播公司垄断了足球联赛的直播权。 他不仅成功地将体育频道转变为付费节目，还为天空体育带来了显着的效益。 赚取了巨额利润。

现代比赛尤其是国际比赛吸引了越来越多的人观看，各国都在体育比赛转播中插入商业广告。 出售比赛广告和转播权还可以让体育部门从电视转播中获得更多收入。

1994年美国世界杯，有11家世界知名厂商提供赞助，其中7家投资3000万美元，换来了4块广告牌。 其他四家公司各出资2000万元，换取了两块现场广告牌。

第12届广岛亚运会由组委会自行资助，主要依靠马自达公司等10家厂商的赞助。 1996年奥运会组委会得到了可口可乐公司、柯达公司、IBM公司等著名厂商的赞助。 总赞助收入达到5.37亿美元，占总收入的33.8%。

影响游戏的远程控制面板

电视转播权不仅决定体育赛事可持续发展的命运足球比赛赛制，也通过电视机前观众的遥控面板决定比赛规则。 这些都是电视转播的需要。

自乒乓球正式成为比赛项目以来，一直采用21分赛制，每盘21分，三盘两胜。 即使是一场势均力敌的比赛，一轮也要击中大约40个球，这是一个很长的时间。 别说电视机前的观众会不耐烦，就连场上的球员在比赛过程中也经常注意力不集中。

同时，由于积分较多，比赛出现爆冷概率较低，缺乏悬念。 这也是乒乓球比赛无法吸引更多电视观众的原因之一。

为此，国际乒联于2001年召开会议，一致通过从2002年9月1日起，将21分制改为11分制，比赛总数也由最佳-三场比赛到五场或七场两胜制。 4胜。

这样一来足球比赛赛制，每场比赛的实际球数就减少到了20个左右，可以说比赛紧凑，积分至关重要。 运动员容不得半点马虎，电视观众自然也是全神贯注。

从战局来看，游戏的偶然性增加，实力较弱的玩家往往会采取战斗战术。 爆冷的几率大大增加，悬念剧增，这也符合电视转播的要求。

同时，为了让摄像机捕捉到乒乓球运动员发球的瞬间，2002年9月1日起实行“有遮挡转无遮挡”制度。此举虽然被认为是限制中国队的行为，但客观上增强了中国队的发球能力。游戏本身的电视观看能力。

篮球发明时，进攻没有时间限制。 NBA历史单场最低比分是18:19。 如此平淡的比赛显然不是观众乐于看到的，因此联盟制定了“24秒进攻”和“8秒半场”的规则，大大增强了比赛的观赏性。

随着电视转播的发展，电视转播和广告收入大幅增加，联盟专门设置了“官方暂停”，也叫“电视广告暂停”，在比赛过程中强制两次100秒的暂停，以提供为电视广播公司带来便利。 播放广告。

为了适应观众的观看习惯，调整重要比赛的时间以满足电视转播的需要无可厚非，但有时为了获取商业价值，不惜影响体育赛事的进度本身。 这样的强制调整，还是引起了不少争议。

1984年洛杉矶奥运会，美国三大电视网向国际奥委会施压，要求增加周末的黄金广告时间，迫使奥运会从五天改为六天。

汉城奥运会，田径决赛传统上安排在下午举行，但由于时差，美国人只能在深夜或凌晨观看比赛。 本来田径比赛比其他项目更加激烈激烈，所以收视率比较高，但是深夜播出就会降低收视率。 美国电视巨头趁机降价，首尔只好妥协，将田径比赛移至上午。

中国、世界

随着中国体育市场的不断扩大，国际大型体育组织开始将目光聚焦中国。 作为世界上最成功的体育组织之一，NBA在中国市场的起步是免费转播。

1987年，NBA总裁斯特恩首次造访中央电视台。 他带着几盒视频，抱着试一试的态度。 央视一开始也拒绝了。 1989年，斯特恩再次来到北京宣传NBA，并同意免费向中央电视台提供转播信号。

直到1998年，NBA基本上免费提供节目内容和信号，NBA只在影片中加入了一些广告。 同时，全明星赛或者总决赛期间，NBA也会邀请央视来美国进行直播。

然而这种看似“赔钱又赚钱”的做法却给NBA带来了巨大的商业利润。 目前，腾讯已以五年5亿美元的价格获得NBA独家转播权。

随着姚明等中国球员成功登陆NBA，NBA深化了对中国市场的开发。 2004年10月中旬，NBA季前赛首次登陆中国。 不到一周的两场中国比赛，让NBA取得了巨大的成功。

为了进一步迎合中国市场，现任NBA总裁肖华表示，他们可能会考虑调整部分比赛的比赛时间，让中国观众可以在晚上的黄金时段观看NBA直播比赛。

拥有亚洲观众基础的欧洲足球队已经采取了调整比赛时间的策略，以扩大在亚洲的影响力。 英超联赛调整了开赛时间以适应亚洲观众的赛程安排，因此近年来英超联赛在亚洲的影响力与日俱增。

意甲和西甲两个联赛实现了英超的成功，也纷纷效仿。 意甲和西甲宣布调整开赛时间。 意甲将在中午增加比赛，西甲将提前举行17场比赛，以迎合亚洲市场。

或许在不久的将来，中国球迷将不再需要熬夜观看欧洲顶级足球比赛。

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