作者 | 李林旭

吉庞说道：

数字时代，直播不仅不会消亡，还将在数字技术的驱动下加速其多维度发展。 明年，广义的直播收入将超过5000亿美元。 毫无疑问，这是一笔大生意。 体育产业作为直播中最受欢迎的内容载体，潜力巨大。

德勤近期发布的《科技、媒体和电信行业预测》报告显示，明年全球直播行业预计将产生5450亿美元的直接收入。 电视、电影、比赛直播等传统渠道收入将占90%以上，其余收入将来自互联网。 直播、电竞直播等新兴渠道。

这里的直播是指广义的直播，包括电视直播、电台直播、线上直播、线下大型活动等，无论是广义的直播还是狭义的直播从某种意义上说，调查结果表明，体育是最受受众欢迎的内容载体。

德勤全球媒体和娱乐行业领导人马克·凯西表示：“随着数字时代的到来，公众对直播的热情有增无减。”

马克·凯西的判断来自于对实际发生情况的观察。 尽管现在节目点播越来越多，远程参与也越来越频繁，但直播行业依然蓬勃发展并受到大众的青睐，而且这种趋势在一定时期内不会逆转。 总体而言，数字化不仅催生了更多的直播节目，也创造了更多的利润。

电视直播仍占主导地位

体育占半壁江山

德勤预测，明年电视直播收入将达到3580亿美元，其中电视广告收入将达到1880亿美元，电视订阅收入将达到1700亿美元。 电视直播收入约占直播总收入的66%，占据直播总收入的绝对多数。

尽管随着互联网对人类生活的渗透，观看电视直播的观众数量正在减少，但传统电视直播的观众总数和观看时间仍然相当可观。 以美国市场为例，2017年第一季度，美国成年人观看直播电视的平均时长同比下降10分钟，至261分钟。 换句话说，今年第一季度美国 2.5 亿成年人观看直播电视的时间减少了 25 亿分钟（约 4160 万小时）。

尽管如此，美国电视观众每天仍然观看 651 亿分钟（约 11 亿小时）的电视直播，第一季度总计观看电视直播 1010 亿小时，这也有助于解释为什么广告商继续痴迷于电视广告。 。

近年来，硬盘录像机已成为美国、英国、比利时等国家和地区大多数家庭的标配。 与此同时，越来越多的家庭配备了内置视频点播功能的智能电视，订阅视频点播稳步增长。 情况。

年龄是一条分界线，每天看电视直播的年轻观众越来越少。 德勤预测，今明两年美国、加拿大和英国 18-24 岁人群的电视观看量将以每年 5%-15% 的速度下降，与过去七年的趋势一致，并显示没有下降的迹象。 至少到 2023 年，这一趋势将会逆转。然而，下降速度可能会发生在 5%-15% 范围的下限，因为促使年轻人远离电视而转向其他平台的因素可能会减少。

过去五年，智能手机、电脑、社交媒体和视频点播服务变得更加流行。 许多千禧一代已经放弃电视并转向数字媒体。 然而，一个现实是，这些应用在疯狂增长之后，正逐渐趋于饱和。 它们最早可能在 2018 年达到事实上的饱和，最有可能最早在 2020 年，这意味着它们对千禧一代电视观众的影响将是有限的。 它可能会减慢。

那么，千禧一代电视观众最喜欢观看哪种类型的直播电视？ 答案无疑是体育电视直播。 以美国为例，2017年，最受千禧一代欢迎的10个电视直播节目中，足球节目占了5个，占总数的一半。

值得注意的是，数字平台在为视频点播提供便捷渠道的同时，也促进了直播行业的发展。 在中国，热门电视剧都推出了网络频道联动模式，各电视台也都有自己的在线直播。 年轻观众更倾向于在线观看电视剧和文体节目。 在美国，亚马逊、推特、Hulu等平台都设有直播频道。

英国版

今年5月23日，亚马逊在英国推出视频服务，提供线性电视频道的视频点播服务。 英国版本提供超过 40 个订阅视频点播服务，包括 ITV、、、、MGM 和亚马逊的宝莱坞频道 Heera。 英国观众可以自由选择频道，无需签订长期合同。 频道的每月订阅价格从1.49英镑到9.99英镑不等，其中，每月订阅价格为6.99英镑，每月订阅价格为4.99英镑。

在线直播、电竞直播

突然上升

德勤预计，2018年直播将继续保持数字技术驱动下的繁荣发展趋势，数字化将从订阅、传播、社交、渠道等多个方面推动直播的发展。

尽管电视、电影等传统形式的直播收入仍占多数，但网络直播、电竞直播等新型直播收入增长强劲。

德勤预计，明年网络直播、电竞直播等新型直播收入将增长46%，达到84亿美元，约占所有直播总收入的1.5%。 其中，明年在线直播收入预计将达到74亿美元。 网络直播的主要收入模式是打赏。 用户可以通过购买各种虚拟物品（道具）来奖励主播，不仅可以增加与主播的亲密度，还可以提高粉丝等级，在直播间获得更高的特权。

值得一提的是，2018年中国仍将保持网络直播大国地位，预计将产生44亿美元收入，较2017年增长32%。预计明年将达到4.56亿。

YY是中国最大的在线直播平台之一。 平台拥有1000万直播频道，平均月活跃用户1.17亿。 今年第二季度净营收为3.85亿美元，同比增长31.7%。 在YY里yy英超直播频道，每件虚拟礼物都需要粉丝花钱购买。

海外主播，国内用户看不到

中国流行的在线直播奖励机制正在通过中国企业进入其他国家或地区。 Live.Me和Live.Me等两款中国的直播应用在日本、美国、英国等地也很受欢迎。

小费模式正在被越来越多的国外在线直播平台采用，其中包括。 在 上，观众可以通过“超级留言”功能进行打赏。 根据小费的金额，来自观众的消息将以不同的颜色显示。 金额越大，消息在留言板上停留的时间就越长。

近年来，随着电子竞技产业的快速发展，新兴的电子竞技直播吸引了越来越多人们的关注。 德勤预测，2018年电竞直播收入将达到数亿美元。

随着电子竞技被主流社会认可，未来电子竞技产业将持续快速增长。 电竞直播的潜力不容小觑。 预计电竞观众的观看时长将以每年19%的速度增长。

今年10月，电子竞技获得国际奥委会有条件承认，被认为是一项训练强度与传统体育相当的“运动”。 这为电子竞技未来加入奥林匹克大家庭并获得国际奥委会的认可打开了大门。 认可无疑将为电竞产业未来的发展带来强劲动力。

事实上，电子竞技在中国更早得到官方认可。 2003年11月，电子竞技被国家体育总局正式认定为第99个体育项目。

如今，中国的电子竞技直播如火如荼。 德勤数据显示，中国观众占全球观众电竞直播观看时间的一半，产生的在线流量远高于北美。

中国电竞直播平台的主要收入来源是小费，而国外电竞直播平台的主要收入来源是付费订阅。 韩国最大的直播平台TV、美国最大的直播平台都具备付费会员功能。 付费后，用户可以享受无广告、个性化表情、限流直播间等服务。 虽然我国部分平台也有付费会员功能，但会员特权主要是身份特效和虚拟道具的专属折扣。

观看比赛直播是一个很大的市场

德勤预测，包括体育赛事和音乐会在内的现场赛事收入明年将增长50亿美元，达到1460亿美元，其中体育赛事门票收入预计将达到330亿美元。 这也将带动餐饮、销售、旅游等行业的发展，这些衍生收入甚至有望超过现场赛事本身的门票收入。

尽管现在可以通过电视直播、网络直播等多种渠道观看赛事，但亲自观看体育赛事仍然是一个很大的市场。 电视转播权价格的上涨让联赛球队有更多资金来吸引人才，这将进一步吸引更多观众在比赛日观看比赛。

2015-2016赛季的数据显示，全球最受欢迎的前50名联赛或杯赛的平均观看人数超过100万人。 按赛事类别统计，场均现场观众人数排名前50的联赛或杯赛中，足球是无可争议的参赛人数第一的运动项目，为29个； 橄榄球和棒球紧随其后，各有 7 个。 和 4.

2015-2016赛季欧洲足球比赛（包括国内和地区锦标赛）观众人数超过1.7亿人次，同比增加260万人次。 其中，德甲和英超吸引了5500万观众现场观看比赛。 2017赛季中超联赛现场观众人数超过570万人次，场均观众人数达到2.4万人次。

不难看出，无论是传统的直播形式，还是新兴的直播形式yy英超直播频道，甚至赛事直播，体育都是最受观众欢迎的品类。 数字时代为体育直播提供了更多可能。 可以预见，未来体育与直播将会碰撞出更多火花。

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