品牌与体育精神的高度契合，赋予了泸州老窖强大的文化输出。

文字| 云九团队（ID：）

文化是自我沉淀、向外生长的，尤其是酒文化。

近年来，越来越多的白酒品牌通过不同的营销路径输出文化。 即将到来的2022年，体育营销绝对是白酒品牌营销中最引人注目的一环。 年初有冬奥会，年末有世界杯。 两项世界级赛事充满体育营销价值。

国窖1573在体育营销赛道上再添马力，成为名副其实的白酒运动老将。 世界杯、澳网、高尔夫、滑雪等高端赛事总能找到其主场。

白酒的海外之旅也在这些领域迈出了许多第一步。

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世界杯第一

实现目标的酒类公司

虽然足球并不是泸州老窖在体育界的第一个营销项目，但泸州老窖却是第一个在世界杯上进球的企业。

2018年俄罗斯世界杯，国窖1573成为唯一正式亮相2018世界杯的中国白酒品牌，将中国白酒首次带上世界杯舞台。 当时，以国窖1573为基酒酿造的、具有国窖1573和熊猫两大中国元素的两款鸡尾酒“熊猫1573”和“中国1573”一时间成为“爆款”。

今年，泸州老窖作为官方授权酒进入市场，推出卡塔尔世界杯官方授权酒——国窖1573特别定制酒。 全渠道限量36,000瓶。 每瓶都有独立编号，牢牢掌握市场。 “纪念酒”的内涵。

同时，国教1573还与世界杯官方媒体平台抖音合作，携手范登、周国平、窦文涛、姜昆等众多明星嘉宾推出世界杯脱口秀节目《大咖》。 《镜头谈足球》，将脱口秀节目与广大观众深度结合的节目形式，带来了与足球比赛相关的冷知识和热点话题。

诸如“世界杯‘冷事实’”、“足球为何没有国界”、“足球少年的成长之路”等话题，通过互动娱乐与全球观众分享这份体育激情。

在这样轻松愉悦的营销氛围中，泸州老窖这个传统白酒品牌展现出既传统又极具创新的鲜明色彩。 酒文化也随着比赛与世界共舞。

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聚焦高端局局

在泸州老窖的营销中，体育营销是其影响力最大、持续时间最长的板块，始于2011年。

当时，泸州老窖首次涉足体育营销高尔夫足球赛事，成为奥迪泛珠三角超级赛车节赞助商，在赛车场设立产品展台。 随后几年，泸州老窖还尝试通过体育营销扩大品牌美誉度，成为第一批深耕体育营销的白酒品牌。

直到2017年，泸州老窖借助国窖1573“让世界品味中国”全球文化巡演正式出海，其体育营销活动开始变得越来越激进，不断增加高端体育项目的数量。网球、高尔夫和滑雪等项目。

网球方面，2018年，国窖1573成为澳网官方全球合作伙伴。 随后几年，国窖1573将澳网第二场球场“1573球场”和正赛第五天命名为“国窖1573比赛日”，并签约网球大满贯冠军梅德韦杰夫作为品牌挚友。

同时，国窖1573还携手澳网打造“国窖1573澳网中国业余挑战赛”，助力中国网球发展。 据了解，2022年，国窖1573澳网中国业余挑战赛将在全国40多个城市举办，为网球爱好者搭建专业层面的互动平台。

在高尔夫球场上高尔夫足球赛事，2017年，国窖1573与WCGC世界企业高尔夫挑战赛达成战略合作。 双方共同打造了国教中国锦标赛。 这是中国白酒企业首次与高尔夫赛事合作。 到2021年，国教1573将升级为WCGC赛事主办方。

如今，WCGC已成为中国规模最大、最具影响力的创业型业余高尔夫赛事之一。 未来，国窖1573将以“打造全国创业高尔夫赛事第一品牌”为目标，携手WCGC，持续推动赛事升级。

滑雪场上，国窖1573也开始频繁出现。 今年11月，国窖1573成为中国滑雪者大会“战略合作伙伴”和“官方派对酒”。 此外，还有单板U型池世界冠军张一伟、中国滑雪场设计与施工专家魏庆华、双板自由式推广人张驰、知名滑雪博主Niko康子奇、银发单板运动员张一冰、人气滑雪队李川等。滑雪演示包括团队在内的众多滑雪高手都成为了国窖1573在冰雪中最好的朋友。

从上述国窖1573的体育营销来看，大规模营销几乎都是从品牌出海开始，聚焦全球职业赛事和中国区域业余赛事等各个领域高尔夫足球赛事，不断深化品牌与赛事的关系。 这种捆绑关系也让泸州老窖不断积累国际声誉。

值得注意的是，网球、高尔夫、滑雪等运动的受众几乎都集中在高净值人群和高端消费者，而这正是国窖1573所针对的消费群体。业内人士分析，各大体育项目的深耕高端运动圈将持续赋能国窖1573的品牌力，最终助力国窖1573市场加速升级。

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体育、文化、市场圈

体育营销之所以如此火爆，在于其自身的热门流量所产生的巨大消费池。 对于白酒品牌来说，聚焦体育营销也是传达白酒品牌文化、助力品牌走向世界的一大途径。

作为最早采用体育营销逻辑的中国白酒企业之一，泸州老窖对于跨界体育营销的热爱其实可以分为两个层面。

一方面是对体育市场的研判。 国家体育总局数据显示，2017年体育产业占我国GDP总量的比重为1%，2020年这一数字将上升至2%。根据我国目标，体育产业总体比重将提升至4% 2025年。

市场的翻倍对于各个品牌来说有着巨大的吸引力，尤其是在体育强国的背景下。 中国消费群体对体育越来越关注，体育营销的转化率也随之提高。 国窖1573在体育营销方面的巨额投入和精准的营销控制，让泸州老窖更容易在这场市场争夺战中分得一杯羹。

另一方面，体育赛事是文化输出的有效平台。 内马尔在足球场上的非凡彩虹经典展现了桑巴足球的魅力。 桑巴文化通过足球有着强大的输出。 我们应该看到，文化与体育赛事的结合远比想象的要深厚。

泸州老窖也是如此。 对体育赛事的热情和坚持可以体现在传承泸州老窖近700年的传统酿造技艺、引领中国白酒品牌走向世界等各个方面。

换句话说，泸州老窖之所以能够成为重大国际赛事的合作伙伴，在于品牌本身与体育精神的高度契合。 这种契合也让泸州老窖文化以另一种形式表现得淋漓尽致。 在文化自信、自强不息的背景下，泸州老窖搭建的各大体育赛事平台，将中国优秀传统酒文化传播到世界。

最终，这些不断叠加在体育赛事输出上的品牌文化将涌入市场，成为消费者对品牌的认可，形成泸州老窖在市场上的话语权。

我们可以把体育营销理解为商业的强强联合和文化的强大输出。 至于白酒体育营销未来的答案，或许可以再次交给泸州老窖。

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