如果不算蹴鞠，现代足球起源于不列颠群岛。 1863年英格兰足协成立，1871年创办足总杯，1888年发起英格兰足球联赛，足球史上第一个足协、杯赛和联赛就此诞生。 直到40年后，联赛才在西班牙的土地上扎根。 时至今日，西甲联赛已经有90年的沧桑历史。

19世纪末，足球在安达卢西亚流行，港口城市加瓦斯率先沦陷。 1890年3月17日，《邓迪信使报》见证了西班牙第一场足球比赛。

和大多数国家一样，西班牙足球是从英格兰跨越大洋而来的。 1873年，英国商人马修·马西森购买了西班牙西南部的一座铜矿，然后雇佣了一批英国矿工。 闲暇时喜欢踢足球的工人们将足球传播到了西班牙。 经过十多年的发展，热爱斗牛的西班牙人逐渐接受了足球，建立了一支又一支球队西甲球队所在城市，并于1913年建成了第一个专属足球场——圣马梅斯体育场。 老板是西班牙最早的顶级球队毕尔巴鄂竞技队。

△今天的毕尔巴鄂竞技队

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荣耀与涅槃，西甲90年

西班牙足球虽然起源于安达卢西亚，但最先占领伊比利亚半岛足球高地的却是巴斯克人。 在西班牙足球的混乱时代，大大小小的俱乐部林立。 除了英格兰人受到青睐之外，巴斯克人也成为拉拢这些球队的生力军。

1929年，即西甲联赛的第一年，十支最古老的俱乐部中有四支来自巴斯克地区。 首届西甲的参赛者中，巴斯克血统的球员占了一半。

同样是西甲老牌的巴塞罗那是由瑞士人、前巴塞尔队长汉斯·甘珀创立的，而皇马则是由一对加泰罗尼亚兄弟帕德罗斯和当地的帕拉西奥斯创立的。

△哥哥是皇马创始人之一，弟弟（左）也是国王杯的重要推动者

1903年，皇马成立的第二年，三名居住在马德里的巴斯克学生遇到了比巴同胞。 他们以毕尔巴鄂竞技队马德里分部的形式组建了马德里竞技队。 直到 1907 年，马德里竞技才从其巴斯克母俱乐部独立出来。

至此，西甲球队的格局已经初步形成。

对于俱乐部和球队来说西甲球队所在城市，当然需要专门机构制定规则来帮助足球发展和成长。 于是在1909年，西班牙足球俱乐部联合会应运而生，这就是今天西班牙皇家足球协会的雏形。 后来，正是在足协的帮助下，西甲联赛得以建立和发展。

有了杯赛，联赛还会远吗？ 但联盟却用了27年的时间才出现在这片土地上。 1927年，阿里纳斯俱乐部董事何塞·阿查首次提议举办全国联赛。 虽然阿里纳斯俱乐部现在已经降级到西班牙乙级联赛，不再有昔日的辉煌，但这里是联赛之父的主场。 成立于1909年的阿里纳斯俱乐部将在西甲历史上永远占有一席之地。

收到阿查的建议后，足协进行了认真研究。 这期间，参照英国模式，关于联赛规模和参赛球队的讨论颇多。 讨论持续了两年，最终决定组建甲级联赛，允许十支球队参加。

此时，国王杯已经成长为一项更加成熟的赛事，尤其是与刚刚起步的西甲联赛相比。 国王杯参赛球队经验丰富，自然是最有资格试水顶级联赛的。 因此，往届国王杯冠军皇马、巴萨、毕尔巴鄂竞技、皇家社会、皇联、阿里纳斯，都有资格参赛。 亚军马德里竞技、西班牙人、欧罗巴CE也成功入围。 此外，桑坦德竞技队已经组成了十支球队。

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西甲历史第一轮比赛

西班牙内战期间，足球秩序也被打乱。 时任巴塞罗那主席索诺被杀，皇马主席拉斐尔·桑切斯入狱，佛朗哥上台后，足球成为独裁统治的一部分。

随着政权的稳定，西班牙的足球秩序逐渐重建。 由于国际形势的影响，佛朗哥迫切需要最合适的外交手段，足球成为了他的首选。 他希望通过足球的纽带，赢得英法盟友的友谊，组建球队刻不容缓。 作为首都球队，皇马成为了弗朗哥的首选。

皇马历史上的传奇主席圣地亚哥·伯纳乌 ( ) 使这座球场成为了今天的样子。 此后，皇马的传奇主席伯纳乌、新球场的修建等都与弗朗哥有着千丝万缕的联系。 在此期间，欧洲的混乱也导致了球员的流动。 匈牙利球员涌入西班牙也成为了西甲早年的一个注脚。 混乱的时代，西甲的强弱已经初见端倪。

1930/31赛季，毕尔巴鄂竞技队夺得西甲联赛冠军，并荣获金靴奖和金手套奖。

至此西甲球队所在城市，西甲联赛正式开始。 90年来，它一直充满活力地演奏。 从早期的毕尔巴鄂，到皇马和巴萨两大豪门争夺霸主，从伊比利亚半岛到欧洲足球的最高舞台，成为了可以与英超鼻祖英超抗衡的对手。联盟。 手腕的技巧顺便帮助西班牙国家队赢得了大力神杯。

以皇马、巴萨为首的西甲球队也从喧闹的十人小圈子进入了世界足坛的大舞台，以迪斯蒂法诺、小罗、梅西、C罗等顶级球星统领世界。 无论是欧冠还是欧联都不敢效仿，为梦一队创造了伟业，打破了欧冠连续夺冠纪录，树立了“西超”的美誉，吸引了无数球迷的关注。世界各地的。

03

为蒂基塔卡感到骄傲

克鲁伊夫加盟​​巴萨对于整个西班牙足球来说具有重要意义。 从克鲁伊夫那里继承下来的足球哲学，培育了西班牙独特的足球风格。 经过范加尔和里杰卡尔德的延续和发展，在瓜迪奥拉手中达到了巅峰。 这种踢球方式最终流传开来并得到了自己的名字。

克鲁伊夫对巴塞罗那乃至西班牙足球产生了深远的影响。

Tiki-Taka 不是西班牙语、英语或其他通用语言中的单词。 它最早用于足球，似乎起源于哈维·克莱门特（Xavi ）。 这个词广为人知，出自 2006 年世界杯期间西班牙电视 6 台的播音员安德烈斯·蒙特斯 (Andrés )。

在西班牙对阵突尼斯的比赛中，蒙特斯这样描述西班牙队的战术：“tiki-taka tiki-taka。（我们正在使用Tiki-Taka，Tiki-Taka）”。 这个词实际上是一个拟声词，用来形容球员在场上快速、短传的动作。

△斗牛士举起大力神杯

这种轻快而优美的足球战术帮助西班牙赢得了非常重要的荣耀。 2008年欧洲杯和2010年世界杯之后，这种漂亮的足球战术开始被全世界模仿。 看起来是无敌的。 没有人能击败传球的西班牙人。 他们就像优雅的斗牛士，等待着。 给你的对手致命一击。

直到2014年世界杯，决赛遭遇失利的荷兰队在范加尔的带领下战胜了传控足球。 当自己球队的传球和控制力不如对手时，荷兰所做的就是拉长阵线。 防守是愚蠢的，因为撤退就等于压缩了自己的防守范围。 西班牙可以在自己的禁区前比赛。 拉长战线后，就相当于拉长了缓冲区。 荷兰人所做的就是利用体力和执行力在小范围内进行反击，一步步挡住进攻。 反击时，他们依靠精准的背后传球和长传来攻击西班牙的防线。

1-5的比分成为西班牙在那届世界杯上崩盘的开始。

2014年世界杯的小组出局给西班牙足球蒙上了一层阴影。 Tiki-Taka 不再是无敌的战术，它的弱点也被发现了。 西班牙队不再是所向披靡。

2018年最后一刻的换帅也成为了一场荒唐大戏。 洛佩特吉被果断解雇，耶罗顶替了他。 然而，临时主帅没能带领球队创造奇迹，他们输给了东道主俄罗斯。

作为一名消防教练，耶罗并没有丰富的执教经验。 但作为一名球员，耶罗绝对是一位传奇人物。 他踢过前锋，踢过中场，最后踢过中后卫。 他在不同的位置上都能有出色的表现。

与他几乎同时代的莫伦特斯，也是曾经光芒四射的前锋。 在摩纳哥，他曾率队在欧冠决赛中迎战波尔图，创造了欧洲之巅的黑马之夜。

你可能错过了他们的故事。 但现在，你将有机会弥补你的遗憾。

04

西甲联赛在中国

在西甲走向世界的过程中，中国市场始终是重中之重。 虽然因为疫情的原因，西甲已经取消了原定在中国的各项活动。

2003年，西甲联赛首次在中国转播。 这标志着西甲全面拥抱中国市场的开始。 此后几年，西甲球队几乎每年夏天都会来到中国进行热身赛，与球迷近距离接触。

由于中国市场在西甲整体市场份额中所占比例越来越大，2014年，西甲分别在北京和上海设立了办事处，继续推动西甲在中国市场的商业发展和整体布局。

2015年，张呈栋加盟西甲，成为西甲首位中国球员。 2019年，西甲迎来了中国最受欢迎的球员之一武磊加盟联赛。 北京时间3月2日晚上20:00（当地时间2日中午13:00），2018-19赛季西甲第26轮比赛，西班牙人主场迎战巴拉多利德。 西甲第15名与西甲第16名之间的“准保级大战”吸引了千万中国球迷的关注。 武磊连续3场首发。 第65分钟，武磊单刀破门，打进西甲首球！

对于中国足球来说，这是一个历史性的时刻：时隔3731天，又一位中国球员在欧洲五大联赛进球！ 在武磊之前，最后一个在欧洲五大联赛进球的人是邵佳一。 2008年12月13日德甲联赛，科特布斯VS勒沃库森，邵佳一补时破门。 10年后，中国球迷等待武磊！

对于西甲联赛来说，这也是一个历史性的时刻：西甲联赛成立于1929年，至今已经走过了90年的历史。 在此之前，还没有中国球员在西甲联赛中进球。 武磊是1990年第一个将自己的名字写入西甲进球册的中国人！ 这一刻，现场的两万名西班牙人球迷、西班牙人教练组以及数千万中国球迷都处于庆祝和疯狂的状态。 他们感到无比自豪！

目前，爱奇艺体育、咪咕视频、地面电视网等多个平台已转播西甲比赛，形成电视、互联网、IPTV的全覆盖。 西甲联赛也成为欧洲五大联赛中中国媒体报道最多的顶级足球赛事之一。

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嘉诚经纬&西甲

回顾近年来所传达的信号和形象，始终受到中小俱乐部金融危机影响的西甲联赛，正在全球商业版图的发展道路上稳步前进。 在两任主席哈维尔·特巴斯的领导下，西甲已在美国、南非和中国开设了办事处。

尽管西甲美洲的想法遇到了重重阻碍，但希望借助西甲品牌吸引全球投资者的特巴斯仍然不断前行。

西甲主席哈维尔·特巴斯表示：“多年来，西甲一直在寻找合适的合资伙伴，以便我们能够更有效地整合和利用各方优势资源，提升品牌影响力。对于西甲各俱乐部来说我们和赞助商一样，希望大力推动西甲在中国的业务发展、品牌推广和市场激活。”

△西甲主席哈维尔·特巴斯

2021年，嘉诚经纬国际营销在不断拓展海内外优势资源的同时，也致力于深入挖掘西甲联赛，通过资源整合和品牌曝光，让更多中国人了解并爱上西甲联赛。

值得一提的是，深谙体育营销的嘉诚经纬不仅拥有专业的营销能力和完善的服务网络，近年来还尝试为更多企业定制西甲品牌推广及合作方案，帮助品牌在国内和国际上不断拓展。 实现海外精准传播，打造积极、健康、创新的品牌属性； 帮助经销商、客户等前往西班牙直接参加顶级赛事，为品牌激活球迷互动，探索西甲联赛的内涵和价值，为品牌构建多元化的商业联系模式。

无论是从体育联盟、球队、体育媒体、体育赛事主办方、体育场馆还是其他体育企业来看，体育文化的力量不仅对一个城市，而且对一个国家有着非凡的影响力。 尤为重要的是，这将关系到整个国家和民族参与世界强国竞争的软实力。 嘉诚经纬愿与更多优秀的中国企业合作，为西甲在中国创造更多无限可能。

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