回顾8月份，《实况足球》位列iOS体育游戏畅销榜第一，所有品类畅销榜第25位。 细分手游能够继续保持旺盛的生命力。 《实况足球》在八月份做了什么来庆祝周年纪念日？

综合有限的信息，发现周年纪念项目组似乎专注于一件事，“88网易足球盛典”。 在各大赛事频频举办节日庆典的今天，举办热闹的周年庆典活动并不新鲜。 然而，在作者看来，这是为数不多的真正了解玩家想要什么的节日之一。 不仅实现了从玩家到公众层面的自我传播的转变，还达到了反馈游戏数据的目的，可以说达到了质量与效果相结合的效果。 （注：作者也是一名直播手游玩家）

首先，在时间选择上，足球直播定在8月8日全民健身日。全民健身日本身在网络上的记忆度较低，但这也意味着它没有被其他产品贴上标签，而且自然符合体育直播的属性。 与此同时实况足球联赛，玩家群体中也有不少人嘲笑“爸爸节”的谐音。 不知道项目组是否也考虑过直男的谐音。

（足球直播线上线下联动契合体育新潮流《人民日报》平面媒体报道）

节日营销缺直男吗？满足玩家潜在的仪式感

《实况足球》是一款足球手游，其用户基本都是具有粉丝属性的直男。 在一般大众营销尤其是节日营销中，直男一般处于被教育、被嘲笑的境地，很少成为节日营销的主角。 但其实，直男不需要仪式感吗？ 答案显然是需要的。

“网易足球节”的本质是为喜欢踢足球的直男打造一个“物质+精神”的节日仪式。 这种仪式在其他地方是很难得到的。

那么，《实况足球》是如何满足直男玩家的仪式感的呢？

或许是因为直男用户怕麻烦，《实况足球》并没有举办花哨的直播派对，也没有复杂的福利征集。 简单直接地反复告诉玩家，只需在8月8日“直播”，就像双十一“购物”一样，将活跃的心态“行为化”。

物质福利方面，8月8日登录即可领取大量游戏福利，这是“务实”直男直接体验节日感觉的一种方式。 当天，玩家不仅可以轻松获得库蒂尼奥、拉什福德、迪巴拉等10号入选球员，还可以免费获得“球王”马拉多纳的时光版。 此外，当天连续十个小时每小时发放体育经费8888元。

用户不需要改变他们的行为模式。 今天只要登录就能获得比以前更大的奖励。 为什么不？

在满足用户精神利益方面，《足球直播》项目组再次让我们看到了他们对用户理解的深度。

直男球迷的精神世界？从热爱足球开始

相比更多游戏选择打造节日“民生”，《实况足球》从直男粉丝的用户属性出发实况足球联赛，试图唤醒“粉丝共鸣”。

《直播足球》在“网易足球盛典”上正式公布了第一期“中国青少年足球关爱计划”。 一般来说，这种公益活动很难在玩家群体中引起大的轰动。 面对一群对风格特别困惑的直男粉丝和球员，《实况足球》如何引导他们关注这个计划以及实际结果呢？

其实很简单，让玩家从旁观者变成参与者。 球员们可以用一种非常简单、日常的方式帮助中国青少年足球的发展——登录直播、踢两个球。 只要8月8日全服玩家完成88万球接力任务，项目组将投入数百万元支持国家体育总局、足协指导的“2020-2021年中国城市少儿足球邀请赛”协会。 参与的方式足够简单，参与的结果也有着不同的意义，因为“中国足球”一直是中国球迷难以逾越的障碍。

活动当天仅用了一个半小时就完成了，可见现场玩家对本次活动的支持程度。 随后，游戏中发表了一封来自云南红河年轻粉丝的来信，再次为玩家的活动赋予了精神意义。

最怕麻烦的直男不被允许做无谓的事情，行为轨迹也没有改变，但确实让人感觉同样的事情今天和明天做得不一样，所以自然而然地实现了突破。口碑和数据。 。

此外，项目组还在广州推出了一场特别的线下游戏。 除了策划和球员之外，他们还邀请了富力足球俱乐部的青训教练来到现场进行技术指导。 此次活动还在游戏中进行了直播，让服务器上的所有玩家一起“在云端踢足球”。 这是直男粉丝特有的狂欢风格。

直男是沟通绝缘体吗？解构足球精神引起共鸣

为足球节推出的品牌影片《高能现在》也延续了整体主题。 片中不同年龄段、不同地区球迷踢球的片段表达了足球是共同的语言，是不会放弃的热爱。

用足球将全国各地的球迷和年轻球迷联系起来。 他们或许素未谋面实况足球联赛，但对足球有着同样的热爱。

结论

庆祝《实况足球》手游两周年而举办的“网易足球盛典”活动，与私人场地的大规模宣传相比，似乎走了一条不同的路线——回归用户本身。最近在市场上越来越受欢迎。 为用户提供独特的仪式感。 在最合适的日子里，让最平凡的游戏行为变得不平凡，最终达到品质与效果的融合。

无论是产品研发还是营销，坚持打造用户喜欢的内容，这或许才是《实况足球》手游上线两年保持活力、用户数逆势增长的真正原因。