/萨姆·WK.张

文/VV

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近日，知名球鞋网站SHOES DB发布了一份整个NBA联盟球员选择的主要运动品牌比例排行榜。 PUMA这个刚刚回归篮球鞋市场不到一年的“年轻”品牌，排名为2.1%。排名第五，对于一个新一期只推出两双篮球鞋的品牌来说，已经是质的飞跃了。作为品牌最新的篮球产品，在NBA全明星周末期间发布的PUMA，被大众视为PUMA篮球市场的又一试金石。它不仅承载着PUMA以其全新篮球产品线进军篮球鞋市场的希望，也承载着PUMA全新篮球产品线。展示篮球产品实力的代表。

为了帮助大家对这双PUMA有更深入的了解，我们特地找到了PUMA总部这双球鞋的设计师Jacob，和他一起对这双鞋的设计进行了深入的了解。今天，我们就来走进这只“美洲狮”在场内外引起的“骚动”背后的故事。

PUMA的设计灵感是什么？

对于PUMA目前的篮球鞋产品线来说，我们的设计一直在追求PUMA篮球鞋在球场上的性能和球场外的耐磨性之间的平衡。总会有人因为它的外观而评价这款鞋，“这不是传统意义上的篮球鞋”，但当他们真正看到我们的球员穿着PUMA，在最高水平的比赛中高水平地发挥时，我们成功了。在设计过程中，我们会参考之前的一些跑鞋和训练鞋，从历史中汲取灵感。同时，我们会在这双鞋中加入科技，可以帮助运动员在现代篮球场上发挥出高水平。

PUMA的鞋面设计有哪些考虑？

PUMA的鞋面融合了PUMA的历史和现代技术。我们从PUMA以往的经典中寻找灵感，并利用PUMA现有的技术资源来诠释它们。在设计 PUMA 时，我们采用了一些 PUMA 过去的篮球鞋，并试图找出可以用当今技术对它们进行升级的地方。可以说，无数的手稿、想法和头脑风暴共同创造了我们现在看到的PUMA。

将伟大的想法变成现实往往是一个充满挑战的过程。 PUMA设计和开发时最大的挑战是什么？

最大的挑战是如何平衡鞋子的性能与外观的美观。在这双鞋上你可以直观地看到很多科技产品，但有时候，当很多科技大面积暴露在球鞋的外观上时，人们就会把它当成一双简单的“球鞋”，所以我们追求的平衡就是我们的技术应该在哪里直观地暴露出来，在哪里应该以隐藏的方式呈现。

PUMA为何采用中帮设计？未来会有高帮还是低帮版本吗？

这款鞋不会有其他轮廓不同的版本。之所以只采用中帮设计，是因为PUMA目前的篮球鞋产品线还比较年轻，所以我们的目标是每个赛季都做一双球鞋。此外，这双球鞋的中帮设计可以保证场上的高性能，也让场下的搭配更加轻松。有时候高帮篮球鞋会影响场外穿着，功能性和耐磨性都会有所欠缺。但未来我们将有更多的机会为您呈现更多元化的选择。我们计划推出一些新的鞋款，包括高、中、低帮鞋。

PUMA 的目标人群是哪类球员？

我觉得这双鞋的受众群体是非常多元化的。同时，我们也非常重视这双鞋在球员的场外穿着中能否有出色的表现。虽然这些人都是职业球员，但他们不可能每时每刻都在球场上，所以我们也很看重这双鞋能够在赛前或者赛后给球员带来什么样的着装可能性。在球场上，这些职业球员穿着这双鞋来展示我们的表现和实力，而在球场外，他们仍然可以穿着同样的鞋子发挥出色的效果。

PUMA在设计开发阶段的时候，参与鞋款测试的玩家的反馈是如何影响这双鞋的最终外观的呢？

事实上，当我们把克莱德球场交给球员的时候，我们就已经同时把这个理念传递给了他们。今年夏天和秋天，我们花了很多时间从我们签约的所有球员那里获取反馈，以确保鞋子能够发挥出尽可能高的水平。无论是后场球员、内线大个子、还是前锋，我们都要确保他们从这双鞋中得到他们想要的效果。正是这项研究工作帮助我们将 PUMA 完善到现在的样子，所以 PUMA 现在可以满足 NBA 球场上任何位置球员的需求。

2019年将是各大品牌争夺篮球鞋市场激烈的一年。您认为PUMA最大的卖点是什么？

放眼整个球鞋市场，PUMA是一双既能满足高水平职业联赛的要求，又能在潮流上有所作为的球鞋。同时，这双鞋也是现代运动鞋技术的结晶。我们甚至可以说，这是迄今为止 PUMA 品牌历史上最好的一双球鞋。穿过这双鞋打球的球员都对这双鞋评价很高，因为在这双鞋中，我们运用了该品牌最强大的技术。

Jay-Z去年还成为PUMA篮球产品线的创意总监。他在球鞋设计的创意阶段扮演什么角色？

Jay-Z 在我们的创作过程中扮演着非常重要的角色。不仅创作理念受到他的指导和启发，他还将整个设计过程提升到了一个更高的水平。我们拥有专业的团队来设计、检验和升级产品。虽然Jay-Z不是鞋子设计师，但他的角色是在决策层。在这双PUMA上，Jay-Z起到了非常重要的指导作用。

您认为篮球鞋未来的发展趋势会是什么？

希望未来PUMA的篮球鞋产品能有更多大胆、冒险的尝试，推动整个行业的发展。 PUMA有很多不为人知的历史。我们希望，在很多其他品牌都在做比较传统的事情的时候，PUMA能够将历史经典与科技结合起来，打破界限，在PUMA品牌的历史上写下丰富多彩的篇章。笔。同时，我们未来要做的事情也将基于PUMA深厚的历史底蕴。

正如采访中提到的，我们在PUMA以及之前品牌推出的Clyde Court中读到了这个拥有50多年篮球鞋制造历史的品牌的深厚积淀。相信如今大多数人对PUMA篮球鞋的印象都来自于“彪马”的惊艳回归。再往前追溯，你可能会想起Vince和PUMA写下的好故事。现在我们在球场上看到PUMA。趁着接下来两朵花开的时候，我们不妨探索一下PUMA篮球鞋不为人知的历史。

出道巅峰华丽登场

从上到下

彪马克莱德

了解篮球鞋历史的朋友可能知道，PUMA Clyde 是运动鞋史上第一双由品牌为球员推出的签名篮球鞋。如今，PUMA Clyde 或许已成为潮人、说唱歌手或 B-Boys 的最爱，但当年 PUMA Clyde 的光环仍然是我们无法忽视的。诞生于1973年的PUMA Clyde的前身是PUMA Suede。这是一双在田径场上成就了他职业生涯最辉煌时刻的篮球鞋。 Clyde的诞生也是PUMA传奇后卫沃尔特为了满足个人需求而穿上Suede的原因。根据需求改进的升级版，而当时鞋侧的“Clyde”字样在今天看来更像是PE的象征。直到现在，沃尔特仍然为这件事感到自豪。他评价PUMA为他打造专属篮球鞋是一次“自我解放之旅”。

1973年，PUMA又发生了一件大事。那一年，PUMA与印第安纳步行者队签订了合同。印第安纳步行者队于1972年和1973年夺得ABA冠军，他也是1973年ABA季后赛的MVP球员。显然，专为沃尔特打造的PUMA Clyde无法满足这个身高6英尺8英寸、体重235磅的“大个子”的需求。当他穿着这双鞋参加比赛的那天晚上，他脚上的PUMA Clyde就磨坏了。那天晚上，他一只脚穿着PUMA，另一只脚穿着PUMA完成了比赛。 1977年，PUMA推出了他的专属签名鞋The。

打破魔咒的大契约

从上到下

1985年，特里穿着PUMA Sky LX

同年，Wes 穿着 PUMA Sky LX

1980年，随着沃尔特的退役，PUMA找到了下一位巨星代言人——内特“Tiny”。然而，与为 PUMA 拍摄首个个人广告的防守英雄鲍比·琼斯 (Bobby Jones) 一样，内特“Tiny”的 PUMA 合同也只持续了一年。

当时，关于PUMA有这样一个诅咒，那就是很少有运动员能够与“美洲狮”签订长期合同。然而在20世纪80年代中期，这个魔咒被掘金小前锋亚历克斯打破了。这位1982年以场均28.4分成为得分王的球员开始引起PUMA的关注。 1983年至1987年间，这位篮人麾下的PUMA麾下，担任PUMA Sky II的主要代言人。在此期间，PUMA还拥有雄鹿队前锋特里，他与PUMA Sky LX一起进入了1985年的全明星赛。值得注意的是，1989年，特里再次穿着PUMA进入全明星赛。另一位在1984-1985赛季穿着PUMA Sky LX的球员叫Wes。他是篮球之神公牛队的队友。

PUMA为Ralph推出签名鞋系列

在此期间同样获得PUMA大合同的另一名球员是1983年休斯敦火箭队选中的状元拉尔夫。这也是继沃尔特之后PUMA签下的最大牌球员。合作五年期间，拉尔夫从 PUMA 赚取了 40 万美元。由于PUMA在签下拉尔夫之前并没有生产17号等大码球鞋，这位状元秀在新秀赛季只能穿着还处于旅行阶段的篮球鞋，包括他参加的1984年全明星扣篮大赛20世纪80年代中期，PUMA为组建最强内线双塔的球员推出了7款配色签名鞋。和沃尔特一样，拉尔夫的签名鞋也以他的名字命名nba明星篮球鞋，可见品牌对这位1号秀的重视。寄予厚望。双方合作的五年间，PUMA 共为 Ralph 球场内外推出了 12 双专属鞋款。不过nba明星篮球鞋，由于伤病的原因，拉尔夫与PUMA的合作并没有持续多久。

重燃辉煌的火花

伊塞亚与 PUMA Guard 的经典时刻

1989-1990赛季，想要重拾辉煌的PUMA从手中夺走了“微笑刺客”伊塞亚。 PUMA 根据伊塞亚敏捷、快速的踢球风格，为他设计了 PUMA Guard。白、蓝、红三色与当时活塞队的球衣颜色相匹配。配色设计也成为了那个时代活塞球迷眼中的制服。虽然伊塞亚只穿着这双鞋打了不到一年的比赛，但这双 PUMA Guard 在当年的全明星赛和总决赛中表现出色。

穿着PUMA Disc

1992 年，在奥兰多举行的全明星周末，PUMA 击败尼克、拉里、肖恩·坎普、约翰和道格·韦斯特，赢得扣篮大赛冠军。这也让PUMA找到了自己的新代言人。此前，PUMA以耐克每年1.5万美元的合同，支付了耐克六倍的价格收购了这位年轻的太阳队前锋。

我希望自己能得到像Ralph一样的待遇，但PUMA还有另一个计划，就是让他代言Puma Disc，赋予他“个性”。 1991年，PUMA推出了这双采用Disc代替鞋带系统的篮球鞋。有趣的是，当时因人气所向无敌的Brand，却在20多年后推出了第一双无鞋带运动鞋。但大家都能看到他对PUMA的忠诚。他说，“当我站在罚球线上，只要我意识到有摄像头对着我，我就会蹲下来整理我的球鞋。 '

新时代的救世主

Vince Cater 在 PUMA 的第一双运动鞋 PUMA Cell

1998年，正经历低迷的PUMA迎来了品牌历史上的另一位大明星，品牌校友文斯·卡特(Vince Cater)，并以一份为期10年、价值5000万美元的合同。后者成为近五年来第一位穿着PUMA篮球鞋上场的球员。 NBA球员。尽管原本预期的10年合同最终只维持了16个月，但文斯·卡特仍然履行了对PUMA的晋升职责。 1999年，他穿着搭载PUMA经典缓震技术Cell的Puma Cell获得年度最佳新秀奖。 。

PUMA Cell VI 广告由 Vince Cater 拍摄

后来文斯·卡特也因为英雄般的表现成为了NBA最受欢迎的球员。随后，PUMA为他推出了PUMA Cell VI。后来，这双鞋成为PUMA历史上最畅销的运动鞋。直到现在，很多人仍然认为这应该是他的第一款签名鞋。 1999年夏天，文斯·卡特出现在洛克公园的室内篮球场，以一记风车扣篮点燃了全场。当时只能容纳100人的法庭里挤满了2000多人。这些人中，今天的Jay-Z是PUMA篮球鞋的创意总监。 1999 年 11 月 1 日，文斯在加拿大航空中心球馆上演了另一场令人惊叹的罚球线扣篮nba明星篮球鞋，穿着同款 PUMA Cell VI。

PUMA 成为绝唱

1999年11月14日，在对阵76人队的比赛中，文斯·卡特穿着一双以他的昵称命名的新战靴——PUMA。这是文斯·卡特 (Vince Cater) 严格意义上的第一款签名鞋，而与沃尔特 (Walt) 一样的待遇，文斯·卡特 (Vince Cater) 也收到了一双以他的昵称命名的签名鞋。一周后，在对阵湖人队的比赛中，他在斯台普斯中心再次穿着PUMA。但这是他职业生涯最后一场穿着PUMA篮球鞋的比赛，因为1999年12月1日，PUMA正式发表声明与加拿大飞人队“分手”。

在Vince Cater之后，我们很少看到PUMA在篮球鞋领域有所作为。等待18年后，PUMA在休赛期爆出重磅消息，宣布重返篮球市场并进行大量操作，签下1号秀艾顿、2号秀凯文·诺克斯、14号秀凯文·诺克斯和状元秀艾顿。新秀Jr.和16号秀史密斯，以及大家熟知的丹尼·格林、鲁迪·盖伊等。不仅仅是球员们的努力，PUMA还找到了像Walt和Jay-Z这样创造了PUMA篮球鞋历史的大牌，来帮助推动篮球产品化的进程。现在PUMA不仅拥有这样一位超级巨星，还掌握着五个联赛的未来。现在这些球员都穿着PUMA篮球鞋为这款“Puma”改写历史。

PUMA篮球鞋的未来并不遥远。

（文中图片均来自网络）